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据数据统计，截至7月27日11时19分，我国2025年电影暑期档总票房(含预售)破50亿元，档期总人次1.29亿，单日票房连续十天破亿元，市场热度显著回升，形成“百花齐放”格局?，为暑期经济注入了新的活力。
放眼暑期档电影，题材广度与主题深度都多有突破。例如，围绕抗日战争展开讲述的历史题材电影《南京照相馆》《东极岛》《山河为证》，以真实事件为依托，立足扎实叙事、彰显明确立场、激荡爱国情怀，从不同视角展现中国人民的抗战历程，弘扬伟大抗战精神。又如，动画续作《罗小黑战记2》用柔和的色彩和温暖的笔触，带领观众踏上冒险之旅，收获成长感悟；《长安的荔枝》用一颗荔枝撬动历史与现实的对话，展现了人物的倔强与奋斗，引起观众共鸣；《人生会议》《奇遇》分别以“穿越时空”“灵魂互换”的设定，通过喜剧故事展现人生际遇，引发观众深入思考。我们看到，题材丰富的电影都因融入了对社会生活的观察，闪耀着人性光辉。这也是我国电影产业不断向高质量、多元化发展的具体展现?。
暑期档电影的火爆，离不开多方面的助推与保障。近年来，各地?纷纷推出观影补贴、消费券等方式，打造覆盖吃、住、行、游、购、娱等方面的多种消费场景，通过“票根经济”模式拉动电影消费，并带动影院周边餐饮、娱乐等其他消费增长，充分激活消费潜力。地方政府对电影内容的创作也提供了充分支持。例如，山东省对列入国家电影局、国家广电总局等中央和国家规划重大工程的电影，每部最高可给予1000万元扶持。广东发布《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》，对获国家资助项目最高按1:1给予配套资金支持，并设立中小成本影片专项扶持计划，为更多好电影的出现提供了有力政策支持。同时，各地政府也加强了对电影市场的监管。通过打击盗版现象、维护市场秩序、规范影院经营等措施，保护了电影制作方和发行方的合法权益，营造了良好的市场环境，确保电影市场的健康发展，为观众提供更好的观影体验。
如今，随着人工智能、5G、大数据、云计算等数字技术的发展，科技持续赋能电影工业化的实现，不仅改变了电影制片业传统的生产方式和管理流程，更为人们享受电影之美提供了更多“打开方式”。通过AR眼镜，观众可以看到电影中虚构世界的更多细节，增加了电影的科技感和观众的沉浸感。虚拟制片技术不仅应用于电影制作，还“走进”游戏产品，为内容产业开辟了新的可能性。
文旅场景的重构与影视IP的联名，也为观众带来沉浸式体验空间，让“电影+文旅”模式成为拉动消费的新引擎，助推取景地旅游热度飙升。例如，在浙江舟山，“影视游”正成为解锁当地暑期文旅的新玩法：引进《旅途愉快》等16部影视剧拍摄，累计拉动消费3800万元；取材东极岛的院线电影《东极岛》定档8月8日全国上映，已提前引发“探岛热潮”，带火了民宿夜市、海岛体验等项目?。不少电影取景地也变成了城市的热门打卡点，人们纷纷逛街区、换洋装，跟随着电影剧情探访城市文化脉络、深化文旅体验?。不少商圈还开展消费互惠，结合家电以旧换新、退税服务等优惠活动，以“观影+购物”充分激活消费动力?。
暑期档电影要想更火热，还需要更多创新的方法。比如，景区、高铁站、酒店、交通枢纽等地标，都可以成为展现暑期档电影魅力的舞台。根据电影中的元素开发的各类商品，如食品、服饰、文创、家居用品、图书音像制品等，也受到消费者的欢迎。多家单位联合打造的“影映山河‘亿’起翱翔”电影主题航班翱翔天际，不仅有限定款文创礼包，提供定制餐食及票根礼盒，还推出“里程积分兑换电影代金券”“看电影抽机票代金券”等活动，充分为暑期档电影“打call”；上海地铁开通“暑期档专列”，车身以复古黄绿配色打底，复刻了电影里的经典场景，成为“行走的电影彩蛋”。这样的“梦幻联动”，更为广泛地营造了暑期档的火热氛围。不仅如此，通过开展“线上+线下”主题活动，举办快闪店、主题展览等，可以进一步扩展电影的知名度，让粉丝感受到“可参与”和“被回应”。同时，善用社交媒介的力量也至关重要。面对年轻化的用户群体，通过多个社交平台开展话题活动、传播内容片段，或者吸引粉丝自发创作相关内容，都能有效填补传统宣发模式的“内容死角”，让暑期档电影热度更高。
暑期档电影的百花齐放，喻示着电影不仅是造梦的艺术，当前更成为激活文旅活力、重构消费图景的?重要媒介?。期待我国电影产业不断丰富消费场景，增加优质内容供给，让电影经济成为拉动经济增长的新引擎，在光影交错中谱写中国电影市场繁荣发展的新篇章。
（作者：夏侯琳娜，系山东师范大学音乐学院副教授）
